Resumo de O que é Comunicação - Juan E.Diaz Bordenave

O que é Comunicação – Juan E.Diaz Bordenave – Ed. Brasiliense
Prólogo: O livro fala dos anos 60 como preocupação com o conhecimento; Dos anos 70 e a preocupação com o homem social; Se pergunta em voltar o ensino para a realidade local e o uso da comunicação para o social; Cita Sócrates que o conhecimento da verdade leva a virtude, perguntando se era ingenuidade? E se o melhor conhecimento da comunicação, melhora a sociedade? Analisa o meio ambiente social da comunicação em quatro casos: jogo no estádio; sessão plenária deputados; feira livre no bairro; e em casa na hora da novel. Fala sobre a comunicação contextualizada na sociedade e a relação da comunicação e socialização. Afirma que o homem cresce, comunica-se e se torna gente, membro familiar e social. Diz que a comunicação confunde-se com a própria vida, e as midias em nossas vidas. A falta de informação gera frustração, principalmente a falta de comunicação e contatos pessoais diretos e indiretos. Cita a mídia como companhia, como “escape” do dia-a-dia; Hoje o nosso espelho se procura na mídia o que gostaríamos de ser, citando o exemplo das telenovelas;
A historia fala do grunhido ao satélite, no inicio: um signo e um objeto associado; depois as imitações de sons da natureza; Em seguida a atribuição de significados, a codificação das palavras; Segue a invenção da gramática e a criação da linguagem; O homem precisa vencer o tempo e a distância, dificil com a linguagem oral. Os desenhos e gravuras, pictogramas, ideogramas: para transmitir idéias? Começou com escritas fonográficas, onomatopéicos; Na idade média o acesso a escrita era restrito a poucos;   A evolução dos meios de comunicação, iniciando com Gutenberg, a partir de invenções chinesas; Depois veio o impacto da fotografia, do cinema, telefone, telégrafo, televisão... A difusão ao alcance de todos, a popularização; Veio então a informática e a internet, junto a indústria da comunicação. As agencias de noticias, as  redes de comunicação.
Educação formal e informal; A pesquisa, publicidade e a venda, numa nova ordem mundial da informação;   O Ato de Comunicar explicado em três casos: o artesão e seu filho; o teatro e seu público; o locutor de radio;   Os objetivos da comunicação; os métodos; os códigos;
Os elementos básicos de Comunicação: A realidade (contexto); Pessoas (interlocutores); Mensagem; Forma da mensagem (códigos); Os meios.
As fases do processo. Pulsação vital; interação; seleção; percepção; decodificação; interpretação; incorporação; reação.
As funções da comunicação. A linguagem como produto funcional; instrumental; informativa; regulatória; interacional; expressão; heurística ou explicativa; imaginativa. Literatura e lúdica;
É impossível não se comunicar, tudo é intrínseco, desde o sentimento, a necessidade, o institnto.  A cultura como comunicação, como o anel de casamento, o lugar na mesa, o presente de festa, a cor do vestido, o comportamento, o uniforme, os costumes, os usos e a decoração.
A comunicação transcultural. As diferenças entre culturas: palavras, usos e costumes; A metacomunicação. Comunicação sobre a própria comunicação; nuances e jeitos de falar;
O Que Significa Isto? Símbolos, sinais, signos. Conceito-Palavra-Objeto;  Significado-Significante-Refernete; Códigos analógicos e códigos digitais. Por comparação e por codificação; Os tipos de significados. Significado gramatical; significado contextual; significado referencial; cognitivo; emotivo; denotativo; conotativo; O poder da conotação. Animais são denotativos, humanos conotativos; Imaginação; poesia; liberdade;  Os Dois Gumes da Linguagem. Auxilia e ao mesmo tempo gera conflitos. A natureza da linguagem. Linguagem como sistema de signos; Silabas, palavras, frases; Línguas Isolantes (Chinês), Aglutinantes (Turco, Tupi), Inflexionante (Latinas); Tronco lingüístico: indo-germanico; uralo-altaico (finlandês, húngaro); basco;   Linguagem e cl

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