Marketing Internacional Uma Abordagem Estratégica
(Alex Pipkin)
Neste livro há uma abordagem sobre a importância do planejamento estratégico internacional que assume um papel maior diante de um novo cenário global.
A obra mostra uma visão de aplicabilidade dos conceitos e estratégias convencionais de marketing no contexto internacional.
A obra também é exemplificada por cases de empresas nacionais que atingiram êxito nos seus processos de internacionalização.
O livro aponta as variáveis e suas complexidades existentes nos mercados internacionais e como obter vantagens competitivas.
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