Resumo de O Valor da Sua Marca - Luiz Carlos Fernandes Navarro

“Atrás de uma grande Marca existe uma grande idéia”. Você acha que, para ter uma Marca é preciso haver fábricas e estrutura de distribuição de produto? Pense nisto! Pois este conceito poderá mudar a sua vida para sempre! Como? É o que trato no artigo abaixo. Segundo a Deloitte, uma das maiores organizações mundiais na prestação de serviços de auditoria e consultoria, quase metade do universo das 1.000 maiores empresas do mundo registrou quedas abruptas nos preços de suas ações, da ordem de 20% no período de um mês, ao longo do decênio de 1994 a 2003. Este estudo, denominado “Desarmando os Destruidores de Valor”, identificou os 29 “Destruidores de Valor” das organizações globais. A Interbrand, uma consultoria inglesa, todo ano divulga a relação das Marcas mais poderosas e valiosas do mundo. Em seu relatório de 2005, a revista BusinessWeek/Interbrand, destaca-se poucas movimentações no ranking, a Coca-Cola mantém a liderança global pelo segundo ano consecutivo com a Marca avaliada em US$ 67,5 bilhões. No entanto, o mais notável é a dependência, cada vez mais crescente, das empresas em relação às suas marcas. No caso da Coca-Cola a Marca representa 60% do seu valor de mercado, e existem empresas que esta dependência chega a 77%, como a Nike e a Aplle. Vale ressaltar que, no caso da Nike a sua produção é toda terceirizada. As duas referências acima confirmam o paradigma do Não Produto, ou seja, com a convergência tecnológica, a globalização da economia e a massificação da Internet os produtos deixaram de ser o centro do esforço mercadológico. Hoje a estratégia é focar na Marca e na sua capacidade de estabelecer um elo emocional com o consumidor e com a opinião pública. A questão é: Qual é a sua Marca? Qual o valor desta marca? No seu marketing pessoal, está contemplada a criação da sua marca e da sua imagem? A lição apreendida com as Marcas Poderosas e Valiosas do mundo corporativo é que devemos desenvolver e fortalecer as nossas inter-relações emocionais, nos âmbitos pessoal e profissional, e para tanto devemos investir em nossa competência de conviver e cultivar a nossa inteligência emocional, cujos atributos são: espiritualidade, imaginação emotividade, idealismo, percepção, intuição, criatividade, sentido de vida, capacidade de sonhar, humanismo, ética. Uma dica: “O que for a profundeza do teu ser, assim será o teu desejo. O que for o teu desejo, assim será a tua vontade. O que for a tua vontade, assim serão os teus atos. O que forem os teus atos, assim será o teu destino”.

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