Processo de significação (ou produção de significados)
(Teixeira Coelho)
A operação e produção de significados é uma das determinantes do estudo de “como” trabalham os meios de difusão da cultura. O conteúdo da mensagem fica em segundo plano através dessa abordagem, analisa-se aqui sob o prisma da semiótica. O signo está presente nas relações humanas, e diz-se até que o homem e um animal social, e isto se dá através dos signos. O signo é entendido por aquilo que representa ou está no lugar de alguma coisa. É uma foto, uma palavra, mas não propriamente a coisa material. A expressão operação do signo engloba a relação do signo (ex.: a foto) com o referente (ex.: a pessoa da foto ou coisa para a qual o signo aponta) e o interpretante (ex.: a imagem formada na mente sobre a pessoa da foto). Existem espécies de signos. Mostrar a imagem de um cão para uma pessoa é diferente de quando ela vê a palavra cão escrita. Uma foto especifica um cão, a palavra (sendo um signo neutro) forma opções na mente da pessoa, e de acordo com sua experiência com cães, imagina o cão que mais se aproximar das suas expectativas. A palavra é como uma âncora, pois, fixa um significado, mas não define características específicas, deixando o receptor do signo livre para escolhê-las. A foto é mais específica, deixando menos probabilidade de o receptor imaginar o signo livremente. Charles S. Peirce propõe três tipos de signos: o ícone, que é análogo ao objeto que representa (foto, escultura). O índice, que é o signo que aponta para a existência de um objeto (ex.: pegadas na areia-alguém caminhou ali). Ele tem vida curta na medida em que depende da duração de seus objetos. Ele também não traz conhecimentos profundos sobre os objetos para os quais aponta (Ex.: a água no asfalto indica que choveu, mas não pode indicar por quanto tempo). O signo símbolo, é convencionado através de acordos e códigos sociais e não carrega nenhum traço do que representa (ex.: a palavra). Por exemplo, a palavra cão foi convencionada como dog na língua inglesa e chien na língua francesa.
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