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Elias Alves diz não haver dúvida sobre o fato de o e-mail ser hoje um dos meios mais econômicos de divulgação de quaisquer informações. Afirma ser um excelente negócio, uma vez que, logo após o envio da oferta, sabe-se imediatamente todas as estatísticas sobre as visualizações.
Entretanto, pondera que os problemas começam quando as empresas não fazem uma pesquisa sobre quem seriam os interessados em receber tais mensagens, explica que segundo a empresa de consultoria Virid, cerca de 80% de cada 200 bilhões de mensagens enviadas diariamente são consideradas indesejadas por quem as recebe, o que para as empresas é um péssimo sinal, pois, esses que seriam possíveis clientes sempre que voltam a ver aquela marca em outras mídias, lembram-se dela como uma empresa importuna que vive abarrotando sua caixa de entrada.
Elias sugere que a melhor opção, é utilizar os espaços para propaganda disponibilizados nos sites, pois, não há garantia de que um e-mail enviado para um número significativo de pessoas despertará o interesse do destinatário.
Diz o autor que isso é reforçado na matéria da revista Exame, edição especial, dedicada a pequenas e médias empresas, em que a maioria dos 2,5 milhões de internautas que recebem regularmente o conteúdo do Minha Vida, um portal paulista sobre saúde, não se cadastrou por meio de uma tela do tipo "Receba nossa newsletter digitando nome e e-mail'", já que as pessoas evitam o preenchimento de extensos formulários, e dão informações pessoais apenas quando há garantia de que receberão o que desejam.
Por isto, a persistência de Elias Alves na sugestão de um pequeno anúncio num site, que além do baixo investimento, leva o interessado, através de um link incluído no anúncio, diretamente ao site da própria empresa interessada em conquistar clientes.
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