Matriz de crescimento e participação no mercado: Matriz BCG
(Fonte: Wikipédia)
Matriz de crescimento e participação no mercado: Matriz BCG
A Matriz de crescimento e participação no mercado: Matriz
BCG, é um dos conceito
apresentados por empresas de consultoria em especial a Boston
Consulting Group (BCG).
Quadrante 1 – Vaca leiteira ou Mina
Produtos com alta participação em mercado de baixo
crescimento. O mercado, nesse caso, encontra-se em fase de maturidade e é
caracterizado apenas pelo crescimento vegetativo.
Deve-se gastar o mínimo apenas para manter posição.
Fonte importante de receitas e lucros.
Quadrante 2 – Estrela
Produtos com alta participação em mercado de alto
crescimento. Esses produtos geram recursos mas requerem altos investimentos
para manter a participação em mercado de crescimento rápido. Esses mercados são
atraentes não só para a empresa, mas também para a concorrência.
Quadrante 3 – Criança problema ou interrogação
Produtos com baixa participação em mercado de alto
crescimento. Esses produtos podem gerar menos recursos do que consomem. A
concorrência encontra-se em melhores condições que a empresa. Produtos em
mercados nessas condições exigem altos investimentos para aumentar a
participação, ou, como alternativa, apontam para a necessidade de se buscar um
nicho.
Quadrante 4 – Abacaxis ou animal de estimação Produtos com
baixa participação em mercado de baixo crescimento. Esses produtos geram poucos
recursos ou podem consumir mais recursos do que geram. A situação do mercado
não justifica investimentos para aumentar sua participação.
De acordo com
Bruce Henderson (criador da Matriz BCG): "Para ter sucesso, uma empresa
precisa ter um portfolio de produtos com diferentes taxas de crescimento e
diferentes participações no mercado.
Fonte: Wikipédia
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