Mensagem Subliminar Multimídia
(Flávio Mário de Alcântara Calazans)
PARTE 1
O tema "Mensagem Subliminar" tem sido notado e amplamente discutido nos últimos meses. A verdade é que há muitos a especularem e poucos a explicarem de modo formal do que se trata. Mensagem subliminar é a mensagem transmitida através de vários meios cujo maior objetivo é NÃO SER PERCEBIDA CONSCIENTEMENTE pelo receptor. Para atingir esse objetivo, o tempo de exposição da mensagem deve ser imperceptível aos sentidos humanos ou imbutida em outros meios ,(outdoors, revistas etc.), de forma implícita, não possibilitando ao receptor uma avaliação consciente da comunicação. O estímulo subliminar é arquivado no SUBCONSCIENTE e vem à tona sem que o indivíduo perceba sua origem. A experiência mais clássica dessa afirmação data de 1959, quando, em plena exibição do filme "Pic-Nic", nos E.U.A., imagens sobrepostas à tela do cinema projetavam a frase "Drink Coke" ("Beba Coca") por inúmeras vezes e em frações de segundo (3 milésimos), o que é imperceptível à visão humana. Resultado: as vendas do produto aumentaram em mais de 50% durante os intervalos. Considerando que a LINGUAGEM DA IMAGEM é mais ampla e obtém resposta mais imediata que a LINGUAGEM DA PALAVRA, se as pessoas responsáveis por essa mensagem tivessem utilizado um mero ÍCONE da Coca-Cola, as vendas teriam uma porcentagem bem maior.
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