El Poder De La Marca
(Frank Delano)
Todo empresario tiene el más oculto deseo de crear una marca que consolide su negocio y que todo mundo prefieran. Una que rompa toda muralla lingüística y económica.
Esta: (La marca) será el activo más importante de la empresa en el presente siglo. Anteriormente nos lo han demostrado los colosos corporativos de la década de los 70´s al enseñarnos públicamente cual era el beneficio tangible de una firma; y fue el reconocimiento mundial de la marca empresarial la protagonista de este film.
Al hablar de la concepción de la marca nada es más importante en la elaboración de esta; que una buena y atinada elección del nombre; ya que de lo contrario se tiene una verdadera desventaja en la evolución del potencial de esta misma.
El valor de una marca ya no se relaciona directamente con el producto que la posiciono, en si; ahora es calificada como un representante libre; con él cual se puede explotar una extensa diversidad de productos que no tienen ninguna similitud con el producto inicial.
Cualquier firma sin importar a que área de manufactura pertenezca tiene una viabilidad comercial en menor o mayor grado respecto de su producto, pero una buena marca lleva consigo la premisa de poder superar al producto mismo; y las empresas que deseen explotar esta nueva dimensión de Marketing deberán poseer una marca con potencial.
Un nombre de marca que tenga un orden gramatical alterado; y por consiguiente una pronunciación inadecuada; no es, para nada; viable en la construcción de una buena marca.
Muchos productos han muerto o desfallecido a su propósito comercial debido a que han llevado un lastre extra con el mal manejo de su marca impulsora.
La marca ya no es un vendedor silencioso que vemos en su empaque; la marca se ha convertido en el activo más importante de las empresas.
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