Eficacia Publicitaria. Teoría Y Práctica
(Manuel j. Sánchez Franco)
Vivimos en una era de desinformación, no por defecto sino por exceso de comunicación y frente a esta contaminación que sufre el siglo XXI la reacción de la sociedad ha sido la de adormecer los sentidos. Somos más ignorantes ahora porque decidimos no elegir y no seleccionar la información útil. La consecuencia es la peor de los aislamientos individuales y el silencio y la indiferencia social frente a todo lo que nos rodea. También la publicidad se ve afectada por este fenómeno. De hecho, la publicidad es uno de los agentes causantes de este aislamiento y uno de los principales campos derrotados por la apatía de sus receptores frente a los estímulos publicitarios. De hecho, los viejos recursos han quedado en desuso por la incredulidad de los telespectadores. Las viejas fórmulas de promesas de resultados inexistentes empiezan a perder sentido.
Pero de la misma forma que es causa y paciente, enfermedad y enfermo, los expertos publicitarios diseñan a menudo métodos creativos para salir de esta dolencia social y son ellos, más que ningún otro tipo de experto, quienes con más eficacia han conseguido que el dormido oído del telespectador despierte de nuevo sus sentidos. Por lo pronto, estos métodos desarrollados por expertos publicitarios sirven para seguir vendiendo productos que es de lo que se alimenta nuestra sociedad. Métodos, por otro lado, útiles para restaurar algunos valores que la sociedad ha dejado perecer y que también son utilizados en el marketing social, o en el mundo editorial, agotado en la actualidad con trabajos fáciles y que no está de más que sean aprendidos por políticos u otros agentes sociales en activo.
?Eficacia publicitaria. Teoría y práctica? pretende reconocer aquellos factores que sirven como herramientas útiles para que los mensajes emitidos a una sociedad pasiva, que ha sobrepasado los umbrales del estímulo que despierta la comunicación, lleguen y actúen. Se trata de herramientas nuevas, cambiantes en el tiempo, adaptadas a los tiempos actuales de las que no conviene olvidar en una era donde la sociedad ha olvidado su propia identidad.
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