Resumo de Goodwill

3. GOODWILLOs ativos intangíveis são divididos em duas categorias:• Ativos intangíveis identificáveis => marcas, patentes, pesquisa e desenvolvimento, direitos autorais, franquias, capital intelectual, entre outros;• Ativos intangíveis não-identificáveis => Goodwill.O Goodwill é, por essência, o ativo intangível não identificável, sendo ele considerado:[...] a diferença entre o valor atual dos fluxos de caixa futuros, gerados pelos ativos da empresa e o valor dos custos dos elementos que propiciaram tal fluxo. Usualmente, as empresas não registram o goodwill devido às dificuldades quanto à questão da objetividade (ALMEIDA, 1997, p.77).O termo “fundo de comércio” foi usado (e ainda o é), durante muito tempo, de forma errônea, como sinônimo de Goodwill. Contudo, segundo Martins (1972), não se pode considerar isso correto, uma vez que o Goodwill não se caracteriza como um fundo. Iudícibus (2000, p.211) observa que o Goodwill é um dos assuntos mais complexos em Contabilidade e corresponde ao:[...] valor atual dos lucros futuros esperados, descontados por seus custos de oportunidade [originando-se] [...] de expectativas subjetivas sobre a rentabilidade futura do empreendimento acima de seu custo de oportunidade.Justamente por esse caráter subjetivo, esse tipo de Goodwill não é registrado pela contabilidade. Ao citarem Paton e Paton, Schmidt e Santos (2002, p.44) observam que o Goodwill subjetivo pode se originar da seguinte forma:• Goodwill comercial => decorrente de serviços colaterais, como equipe amável de vencedores; entregas convenientes; facilidade de crédito; espaço físico apropriado para serviços de manutenção; atributo de qualidade do produto em relação ao preço; atitude e hábito do consumidor como fruto de nome comercial e marca tornados proeminentes em função da propaganda persistente; localização da entidade. • Goodwill industrial => função de altos salários, baixa rotatividade de empregados, oportunidades internas satisfatórias para acesso às posições hierárquicas superiores, serviços médicos, sistema de segurança adequado, quando esses fatores contribuem para a boa imagem da entidade, e a redução do custo unitário da produção gerado pela força de trabalho que opera nessas condições.• Goodwill financeiro => oriundo da atitude dos investidores, fontes de financiamento e de crédito em função de a entidade possuir sólida situação para cumprir suas obrigações e manutenção de sua imagem, ou, ainda, captar recursos financeiros que lhe permitam aquisições de matéria-prima ou mercadorias em melhores termos e preços.

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