Resumo de MARKETING POLÍTICO PARA ORIENTAR A ESTRATÉGIA DA CAMPANHA

MARKETING POLÍTICO PARA ORIENTAR A ESTRATÉGIA DA CAMPANHA

A pesquisa qualitativa originou-se no marketing comercial, como técnica para pré-testar produtos. Contrariamente ao survey, e como o seu próprio nome indica, sua natureza é qualitativa e não quantitativa.

No marketing comercial, a pesquisa qualitativa é usada para testar a reação do público, antes do lançamento do produto.
No marketing comercial, a pesquisa qualitativa é usada para testar a reação do público, antes do lançamento do produto. Sua utilidade está em testar, junto a indivíduos com as características de seu público alvo, não apenas o produto em si, como seus atributos e acessórios (nome, marca, cor, embalagem, slogan, preço etc).

A pesquisa qualitativa foi introduzida no moderno marketing político, como um instrumento fundamental, ao lado das pesquisas quantitativas, e com elas articuladas, para orientar a estratégia da campanha.

Estrutura - A estrutura básica da pesquisa qualitativa é a reunião, em torno de uma mesa de 8 a 12 pessoas com um moderador que dirige as discussões em torno dos temas propostos pelo contratante.

As pessoas são escolhidas de acordo com os critérios que orientam a pesquisa. Os principais critérios gerais são o sexo, idade, renda, educação,cidade/região/bairro. A estes critérios somam-se, como "filtros", questões de natureza mais especificamente política.

Em geral, empresas especializadas que possuem salas para a realização das reuniões, buscam no seu cadastro pessoas com o perfil desejado, que passam pelos "filtros" estabelecidos, para constituir o grupo de discussão. A qualidade da pesquisa qualitativa começa nesta seleção de participantes.

Quem contrata o serviço deve saber com clareza que segmento social lhe interessa reunir, e quais os "filtros" que precisa adotar para obter resultados aproveitáveis. Por exemplo: imaginemos uma campanha cujo candidato tem como principal público alvo (eleitores) o segmento de baixa renda, dos dois sexos, compreendido entre as idades de 19 anos a 60.

Além disso, os indivíduos que preenchem estas características devem estar, naquele momento específico, indecisos quanto ao seu voto, mas admitem votar naquele candidato (não o rejeitam). Com estas informações, dependendo da importância que ele atribuir ao teste, e dos recursos que dispõe, poderá contratar um grupo apenas ou vários grupos. Se contratar apenas um grupo terá que incluir representantes de pelo menos 3 faixas de idade (jovens, meia idade e mais velhos) e 2 sexos (50% de cada). Sai mais barato, mas os resultados podem ser afetados pela combinação de excesso de heterogeneidade em um número muito reduzido de indivíduos, nos seus atributos pessoais. Se contratar dois grupos, poderá manter a divisão por sexo dentro de cada um, mas reunir num grupo indivíduos de 19 a 39 anos, e no outro, indivíduos de 40 a 60 anos, obtendo assim um grupamento menos heterogêneo.

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