Globalização
(Flavio Lopes)
A globalização pode caracterizar-se pelo reflexo, no plano social, do fenómeno da mundialização económica. Assim sendo, é um processo de integração económica, social, cultural, política, decorrente do desenvolvimento dos meios de transporte e das TIC. Aos mercados internos saturados e à existência de um capitalismo ultra-valorizado promoveu a formação de uma aldeia global que permitisse maiores mercados e assim obter economias de escala. Com a globalização, as empresas expandem o seu negócio, que era anteriormente limitado ao mercado nacional, para outros mercados (por exemplo: os mercados emergentes) explorando novas oportunidades de negócio, e recorrendo às TIC, as "marcas", elementos de reconhecimento no mercado, são divulgadas, permitindo aos consumidores identificarem-se com determinado produto e assim adoptarem diferentes estilos de vida. Vive-se num mundo cada vez mais global na qual a concorrência e a competitividade são uma constante, onde as empresas mundializadas ditam os comportamentos e valores dos consumidores, procurando sempre novas formas, de conquistar mercados.
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