Resumo de Como escrever um release

Como escrever o release

O
termo “Release impresso” (Press Release) parece amedrontar a maioria das
pessoas à morte. Não muitas pessoas tomam um tempo para até mesmo pensar em
escrever seus próprios Releases. Esperamos que este breve artigo possa ajudar a
esclarecer alguns dos mistérios que rondam essa forma simples de marketing.

O
primeiro fato a ser lembrado é que um Release é um item de “notícias”. Ele
precisa “informar” as pessoas, NÃO vendê-las algum produto. Por exemplo, você
está lendo esse relatório porque quer aprender algo que fará com que adquira
BENEFÍCIO. Você não está lendo isso somente para comprar algo mais. Se o
dinheiro for a força condutora do seu negócio, você não irá muito longe. Seus
maiores objetivos devem estar em servir seus clientes, providenciar um produto
de alta qualidade e mais do que o mérito do dinheiro. O truque é poder fazer
tudo isso e, ao mesmo tempo, continuar fazendo dinheiro.

As
pessoas não querem saber sobre as montanhas que você tem de escalar, que mares
tem de atravessar ou de que tipo de tribo você teve de aprender a fórmula
secreta. Ao invés disso, elas querem saber O QUE É a fórmula secreta. Pegou a
idéia?

Os
circulares de venda que você imprime e envia vende o seu produto. Um Release
informa os outros a respeito de seu produto. Ao invés do objetivo principal ser
a venda do seu produto e o recebimento de pedidos dos seus clientes
imediatamente, um Release informa ao seu cliente exatamente como o seu produto
poderia beneficiá-lo. Isso deveria ser transmitido na forma de um Release
“chamativo”. Se você tiver um circular de venda para vender um produto, poderá
facilmente transformá-lo num Release sem grandes dificuldades. Trata-se somente
de um novo ângulo de marketing para apresentar seu produto ao público.

O que
se segue é um exemplo de um típico Release para os nossos serviços de
publicidade:

. Um negócio que tem sido lucrativo por vinte anos é uma
aposta certa aos jornais locais.

Se
quiser publicar a respeito de um evento considere o rádio dos participantes.
Uma convenção nacional de marca poderia ser interessante nacionalmente nas
revistas e publicações equipadas em função daquela indústria em particular.
Outros eventos locais podem ser publicados em jornais metropolitanos. Os
eventos mais ligados à vizinhança local podem ser publicados através de
panfletos e pequenos anúncios ou até mesmo através de escolas.

Procure
por tendências comuns do seu produto ou serviço. Pense sempre sobre o que faz
com que ele seja diferente dos milhares de outros. Faça listas. Faça uma lista
das características do seu produto que deseja publicar; liste as pessoas que
utilizam seu produto ou serviço; liste a razão pela qual as pessoas o utilizam.

O
que você apresenta? São mais pessoas jovens que utilizam? Mais mulheres, ou
membros de grupos específicos? Você deveria utilizar um ângulo de publicidade a
uma pessoa que não esteja no seu grupo típico de consumidores vendendo ou
usando seu produto ou serviço.

A
consideração mais importante em escolher um ângulo é fazer com que seu produto
seja uma informação valiosa, de modo que o editor publique-o.

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