Matriz de atratividade do mercado & posição competitiva - Matriz GE
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Matriz de atratividade do mercado & posição competitiva
- Matriz GE
A Matriz de atratividade do mercado e posição competitiva é
um dos conceitos apresentados por empresas de consultoria em especial a Boston
Consulting Group (BCG).
A Matriz GE / McKinsey é um modelo para análise de portfólio
de unidades de negócios. O melhor portfólio de negócios é aquele que se encaixa
perfeitamente aos pontos fortes da empresa e ajuda a explorar as indústrias e
mercados mais atrativos, ou seja, a Matriz GE adaptada, de forma genérica,
adapta as diversas variáveis, tanto de mercado como de necessidades relevantes
para os segmentos avaliados.
Em vez de plotar produtos em cada um dos quadrantes
descritos, poder-se-iam colocar as unidades de negócios. Como eixos de análise,
poderiam ser adotados os da posição competitiva e a atratividade de mercado ou
do setor. A análise resultante permite estimar o futuro de cada unidade, bem
como o posicionamento estratégico e as necessidades de financiamento
correspondentes.
Variáveis que podem ser analisadas na atratividade do
mercado:
Potencial;
Crescimento;
Flutuaçõesda demanda.
Variáveis da posição competitiva:
Penetração de mercado;
Participação;
G astos;
Retorno.
Atratividadede mercado X Forças competitivas.
A Matriz GE relaciona a importância de um seguimento de
mercado para a empresa como o status das competências da empresa para ocupá-lo.
Exemplos de fatores de Atratividade de Mercado:
Atratividade:
Tamanhodo mercado;
Taxa de crescimento do mercado;
Estágio do ciclo de vida do produto;
Sazonalidade.
Competição:< /p>
Intensidade;
Concentrações;
Barreirasde entrada.
Fonte: http://intranet.df.sebrae.com.br/download/ev fe/III.%20EQUIPES%20FE/13.%20PERFIL%20DE%20 OPORTUNIDADES/I.%20EVID%C3%8ANCIAS/Matriz%2 0de%20Atratividade%20FE%20-%20EI.pdf
Fonte:http://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_GE
Fonte:
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