Concepção da Pesquisa Exploratória. Parte 1
(Jandir)
CONCEPÇÃO DA PESQUISA EXPLORATÓRIA:
PESQUISA QUALITATIVA
Tal como a analise de dados
secundários, a pesquisa qualitativa é uma metodologia importante usada em
pesquisa exploratória. Os pesquisadores realizam pesquisa qualitativa para
definir o problema ou elaborar uma abordagem. Na elaboração da abordagem,
utiliza-se com freqüência a pesquisa qualitativa para gerar hipóteses e
identificar variáveis que devem ser incluídas na pesquisa. Quando não se faz
pesquisa conclusiva ou quantitativa, a pesquisa qualitativa e os dados
secundário constituem a maior parte do projeto de pesquisa.
A pesquisa qualitativa
proporciona melhor visão e compreensão do contexto do problema, enquanto a
pesquisa quantitativa procura quantificar os dados e aplica alguma forma da analise
estatística. Sempre que se observar um novo problema de marketing, a pesquisa
quantitativa deve ser precedida da pesquisa qualitativa apropriada.
FUNDAMENTOS LOGICOS PARA O USO DA
PESQUISA QUALITATIVA
Há varias razoes para se usar a pesquisa qualitativa. Nem
sempre é possível, ou conveniente, utilizar métodos plenamente estruturados ou
formais para obter informações dos respondentes. Pode ser que as pessoas não
queiram responder a certas perguntas, ou mesmo que sejam incapazes disso. Elas
não desejam dar respostas verdadeiras a perguntas que invadam sua privacidade,
causem desconforto, ou tenham impacto negativo sobre seu ego ou status.
UMA CLASSIFICAÇAO DOS PROCESSOS DE
PESQUISA QUALITATIVA
São classificados em dois processos: direto e indireto.
Uma abordagem direta não é disfarçada. O objetivo do projeto
é revelado aos respondentes, ou então é obvio pelas próprias questões
formuladas. Os grupos de enfoque e as entrevistas de profundidade são as
técnicas diretas mais importantes. Em contraste, a pesquisa que toma a forma de
uma abordagem indireta disfarça o verdadeiro objetivo do projeto.
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