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A motivação básica do Núcleo de Estudos do Agronegócio é a aplicação do marketing ao agronegócio. Consideramos que é um tema oportuno e promissor, visto que as duas áreas passam por grandes transformações.O marketing trata de planejamento, execução e controle de atividades e recursos que favoreçam a realização de transações entre pessoas e organizações. Essas transações podem envolver produtos, serviços, idéias e conhecimento. Atualmente o marketing precisa se adaptar às tendências de convergência tecnológica dos meios de comunicação, responsabilidade sócio-ambiental das organizações e competição na economia do conhecimento.O agronegócio do Brasil vive um momento de expansão, após enfrentar crises de rentabilidade dos produtores e incertezas institucionais na área de biotecnologia. A crescente demanda nos mercados internacionais e a descoberta dos biocombustíveis como fator de combate ao aquecimento global trazem novas perspectivas ao setor. Entretanto, os desafios decorrentes da valorização cambial, falta de seguro agrícola e infraestrutura deteriorada continuam.A aplicação do marketing no agronegócio é uma missão inescapável das empresas e organizações de interesse privado do setor, para favorecer a criação de valor e desenvolver novos mercados. O Estado também não pode prescindir dessa ferramenta para conhecer as necessidades, aprimorar as políticas e a comunicação com os agentes do setor e com a sociedade.RIO DE JANEIRO 15 DE DEZEMBRO DE 2007EDSON NUNES MACEDO
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